# 小小鼓手　為何吸引五百萬人 知識庫網址：https://knowledge.kmt.org.tw/articles/c25e6c2a-f2cf-4303-a327-4cf30e2feb09/ 原始來源：https://www.kmt.org.tw/2015/09/blog-post_520.html 原始發布：2015-09-18T10:45:00+08:00 內容形式：活動資訊 原始標籤：公益台灣 主要主題：[地方服務、公益與活動](https://knowledge.kmt.org.tw/topics/community-service/index.md) 此版本建立：2026-10-04T21:34:47.642331+08:00 [![](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj6JeFeZDNUkGutUwgxxGHojOZh4B6j2CnqcERfZcj_3wu7VdGDpzSAqT3hKW67Wovs1GLeO3P0MPOzfJqw9hPuX7ftAsZA0zD0tMKKlWOtruKXCYgBse_E00cYJDho66Ymhd5zka-Aev8/s400/11424449_974342179266056_148759369324956484_n.jpg)](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj6JeFeZDNUkGutUwgxxGHojOZh4B6j2CnqcERfZcj_3wu7VdGDpzSAqT3hKW67Wovs1GLeO3P0MPOzfJqw9hPuX7ftAsZA0zD0tMKKlWOtruKXCYgBse_E00cYJDho66Ymhd5zka-Aev8/s1600/11424449_974342179266056_148759369324956484_n.jpg) [**二十三分鐘的紀錄片**](https://www.youtube.com/watch?v=NN2Ss_PQwJM&feature=youtu.be&app=desktop) ，國泰金控只出現了短短三秒，但引發的卻是YouTube上五百萬網友的感動。 一個非典型的形象廣告，為何能夠獲得如此巨大的成功？ 六月十七日，上千名觀眾擠滿華山文創園區音樂展演空間Legacy，一曲《寶島曼波》歌聲繚繞。台上打著鼓，或是拿著麥克風，用稚嫩聲線唱出動人抖音的，是八歲的視障男孩呂岳駿。 [![](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgYibJ4Pj1mrMyrXTJB8ESrCUn4XtcN6lm0C7qqAneG7FF_kmjpuqXbtpeRsvxlUSOuF3qYGBQMgC4nJUAvz4QTK1lYCFD2L2j0nkEg0OVwVzHUC30aBV3QyuGG9KCeLepXxS_H1mPdwTM/s400/11028359_974115582622049_5784328461633957621_n.jpg)](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgYibJ4Pj1mrMyrXTJB8ESrCUn4XtcN6lm0C7qqAneG7FF_kmjpuqXbtpeRsvxlUSOuF3qYGBQMgC4nJUAvz4QTK1lYCFD2L2j0nkEg0OVwVzHUC30aBV3QyuGG9KCeLepXxS_H1mPdwTM/s1600/11028359_974115582622049_5784328461633957621_n.jpg) 和他同台表演的，是矇上眼睛，堅持和呂岳駿「站在一起」的搖滾樂團「四分衛」。隨著《寶島曼波》的歌聲結束，滿場歡呼，呂岳駿悄悄流下了一滴淚。 這支幫助呂岳駿圓夢的紀錄片，放上YouTube後，五天點閱次數突破兩百萬；現今已經突破五百萬。 呂岳駿，這一位失明、隔代教養，但卻樂觀純樸，努力完成自己夢想的孩子，溫暖了每個看過影片的人。 其實不仔細看，不會知道這是國泰金控的形象廣告。二十三分鐘的影片，國泰金控只在最後出現短短三秒。 當初，國泰金控從全國各地蒐集了上千封小學生的願望，呂岳駿「我想打鼓開演唱會」的夢想，打動了眾人。 花了三十三天籌備，請到綽號「緯緯」的四分衛樂團鼓手王誌緯，每週到台中教呂岳駿打鼓，終於完成國泰金控的第一個圓夢計劃。 但這麼一個非典型的廣告，為何能夠獲得如此巨大的成功？ [![](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiksdV3vjcs4DfYP1fnjkQI0GllgQ_wXs0txvl_4mrfbJv2rNQqUF4tTvDR7PkxZ8780xJzyvPmtV3DhYerWccK0jvFxkzIcxaGL7HF7mY7MCWtIwJE1updOHKaL2aPBtJXsWv-fmV71iY/s400/11872295_1002068123160128_8881032482521332191_o.jpg)](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiksdV3vjcs4DfYP1fnjkQI0GllgQ_wXs0txvl_4mrfbJv2rNQqUF4tTvDR7PkxZ8780xJzyvPmtV3DhYerWccK0jvFxkzIcxaGL7HF7mY7MCWtIwJE1updOHKaL2aPBtJXsWv-fmV71iY/s1600/11872295_1002068123160128_8881032482521332191_o.jpg) **真實、參與、尊重** 真實，是一個非常重要的原因。 「有些廣告可能是設計或騙人的，但這部完全沒有，」王誌緯說。 「有人質疑其中一段岳駿和阿公吵架的片段是設計的，其實完全不是，」負責整個系列廣告的台灣奧美集團首席創意長胡湘雲舉例，「那時候我們還在旁邊開會，是聽到吵架聲才停下來。仔細聽的話，影片一開始還有收到我們的聲音。」 [![](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgDrb96fKuvZnnl5IBl2MSwuX59HC42ARyvfNknq2TyDNIw2F_eeyzv_IEFnRgMgyl9aNDPsuv3OImT_2-9ksFvhw9LPDtiwSn3Ehhy8azrCUsIdXlGR-xW938x0xXoGd1NmezMAYNvWL8/s400/11430152_973222579378016_3932033871835725907_n.jpg)](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgDrb96fKuvZnnl5IBl2MSwuX59HC42ARyvfNknq2TyDNIw2F_eeyzv_IEFnRgMgyl9aNDPsuv3OImT_2-9ksFvhw9LPDtiwSn3Ehhy8azrCUsIdXlGR-xW938x0xXoGd1NmezMAYNvWL8/s1600/11430152_973222579378016_3932033871835725907_n.jpg) **廣大的參與，是另一個重要原因。** 廣告的效果不是從紀錄片釋出開始，而是當小小鼓手的專案敲定，就已經起跑。首先透過臉書粉絲頁不斷釋出消息，邀請大家一起來看演唱會。再要求大家寫感想，推廣「給人幸福就是幸福」的臉書標籤，最後才是紀錄片上映。每個階段都充滿互動，每個分享和按讚，都是廣告推廣的一部份。 胡湘雲回憶，「像有一次拍攝團隊到岳駿家，阿公叫岳駿拿拖鞋給我們。他拿了一藍一紅兩支拖鞋。」感受到當下的心疼，胡湘雲馬上拍照上傳粉絲頁。透過這樣和臉友的互動，廣告效應已經擴散出去。 [![](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgMtIjJ7RvwsY5Wg7ljP2BxcixnLDzHQtg1kxEXwgRHeG_lIz8pCIw_6GZnYzXnPJDcXDZ6Td_UbDqFS-Lc1lBI8lVEkhZN964muPQdKuKxgYktu30EP5sQZ2_avWydn38oVM11zXU9VzI/s400/11796202_994606060573001_6910717016252543122_n.png)](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgMtIjJ7RvwsY5Wg7ljP2BxcixnLDzHQtg1kxEXwgRHeG_lIz8pCIw_6GZnYzXnPJDcXDZ6Td_UbDqFS-Lc1lBI8lVEkhZN964muPQdKuKxgYktu30EP5sQZ2_avWydn38oVM11zXU9VzI/s1600/11796202_994606060573001_6910717016252543122_n.png) 王誌緯回憶，拍攝時，拍攝方、音樂方、製作方，常因立場不同而有衝突，但最後都能尊重彼此的專業。 「製作方要求很多，像是要求岳駿不只打一段鼓，或是有獨奏，」王誌緯說，「他們需要這樣的橋段。但是三十三天的時間，真的辦不到。」 最後在王誌緯的堅持下，製作方也就退讓。對彼此的尊重，讓紀錄片的廣告色彩淡了很多。 「現在的企業不只商業，還要有社會責任，」國泰人壽資深副總經理劉上旗說，「但現在的企業不只沒有安定社會，還造成社會動盪。有沒有可能營造出一種氛圍，用正面的力量來鼓勵人？」他說，「像四分衛，完全無酬參與，就很有這樣的理念。」 [![](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg9kd-vWUBXvJCjZI-8TOSFJgwUCGRm7bwiIha51LJ-okJ-6KjdMcwaGuHgzPqpY8dKOMTZXRXe_pLtNKzdd_tAUhkHFC7n44QcbBpBYPZhcqvYvPHeJO00K5jNOn7fNixdJBUg9hWP3HE/s400/11429809_974371642596443_1223538144967897788_n.jpg)](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg9kd-vWUBXvJCjZI-8TOSFJgwUCGRm7bwiIha51LJ-okJ-6KjdMcwaGuHgzPqpY8dKOMTZXRXe_pLtNKzdd_tAUhkHFC7n44QcbBpBYPZhcqvYvPHeJO00K5jNOn7fNixdJBUg9hWP3HE/s1600/11429809_974371642596443_1223538144967897788_n.jpg) 從三年前推出「幸福再發現」系列廣告開始，國泰金控就試圖激發眾人思考「幸福」的定義。 也許「小小鼓手」能引起這麼大迴響，就像四分衛吉他手「虎神」鄭峰昇所說，「給了激勵人的力量，讓社會知道，給人幸福就是幸福。」 照片出處：[小小鼓手演唱會](https://www.facebook.com/WannaBeSeen/photos_stream) 文章出處：[天下雜誌](http://www.cw.com.tw/article/article.action?id=5070471)[第 580 期 當期焦點 ](http://www.cw.com.tw/article/article.action?id=5070471)